二○一七日本十大暢銷商品

從食材配送服務，到在手上轉的陀螺，二○一七年，日本消費者最大的渴望是什麼？從今年的十大暢銷商品中，你看到了哪些顧客想要，卻還未出現的市場機會？
 

年關將屆，日本各大公司開始進行年末大清倉。二○一七年，在日本市場上獨領風騷的商品有哪些，還是消費者最為關心的焦點。日本經濟新聞旗下的日經Trendy雜誌，援例推出了日本暢銷商品的調查，受到消費者廣泛關注。Trendy雜誌指出，「從來沒有體驗過的體驗」，是二○一七年消費者最大的渴望，像是任天堂推出的Switch新遊戲機，就能夠讓遊戲者「感受到遊戲機內的觸覺」。
 

每天早上起床，一睜眼便能夠獲得所有資訊的手機，是否就滿足了消費者的好奇心？答案普遍都是「不」。今年暢銷商品的共同點，幾乎都是「雖然接觸到新的情報，但還是不知其所以然」。消費者對「未體驗過的體驗」，普遍充滿著飢餓感，成為今年消費的最大原動力。
 

排名第一位的是任天堂的遊戲機Switch。Switch既是放在家裡電視旁的遊戲機，也是攜帶型的遊戲機。在家裡的電視上玩過後，只要摘下左右的控制器，裝到手機上，立刻變成了攜帶式遊戲機，能夠繼續闖關。遊戲機還附上「ＨＤ震動」功能，所以把水加到杯子裡，或是開槍時的感覺，都能夠體驗得到。
 

有鑑於前一代的遊戲機Wii U沒有造成太大的迴響，任天堂這次推出新機時，很保守地先上市六十萬台試水溫，沒有想到開賣那天，各個家電量販店竟大排長龍。雖然已經上市了七個月，供不應求的現象還是沒有消退。
Switch另一個成功原因在於軟體策略，它推出的第一套遊戲是「薩爾達傳說」（The Legend of Zelda），被譽為是「遊戲界最高級完成度」商品，受到遊戲迷歡迎。接著推出的「瑪利歐賽車八」、漆彈大作戰「Splatoon 2」與「超級瑪利歐奧德賽」，都讓Switch機更上一層樓。
 

排名第二的暢銷商品是明治巧克力The Chocolate。便利超商的櫃子上，擺滿了使用精緻日本傳統工藝紙所包裝的巧克力，這個經過特別設計的包裝，相當受日本女性喜愛。明治製菓在日本原本就是以生產巧克力聞名，去年九月推出以主打女性對象的這款巧克力，上市以後不到一年賣出了三千萬塊，讓其他的廠商望塵莫及。
 

情人節時女性要送心儀男性巧克力，這個傳統在日本蔚為風氣，讓日本成為巧克力的殺戮戰場。公司想讓巧克力賣得好，通常要兼顧「攻守」：攻擊方面，就像明治這次採用前所未見的縱型設計圖案，取代傳統的橫型樣式，以及一般以巧克力照片為包裝的外觀；在守的方面，則是堅持往年原味的巧克力，擄獲了敏感的女性消費者的芳心。
 

幫「作夢者」圓夢
 

排行榜上的第三名是群眾募資網站（crowdfunding）。當你掉了東西，物品上的一個標籤能自動告訴你，所掉物品現在的正確位置；帶有香氣的精油噴霧器，讓你所到之處都充滿香氣等等，這都是一些喜歡突發奇想的「作夢者」所想出的怪點子。他們把點子貼上群眾募資網站後，經由網路的傳播，找到志同道合者募集資金，進行研發後製成商品。這就是網路時代新事業的發展途徑。
 

二○一六年十一月，在日本上演的「謝謝你，在世界的角落找到我」動畫，就是群眾募資成功的代表。這部改編自河野史代同名漫畫的動畫電影，描述二戰下平民的日常。女主角玲是一位平凡的女生，從廣島嫁到二十公里遠的吳市，遇上二次世界大戰爆發，擔起家庭重任直到戰事結束，樂觀積極面對生活的故事。這部電影獲得數千人的出資支援，開出二十六億日圓的票房成績。在日本，Makuake網站為群募網站的代表，九月時，美國群募網站Kickstarter也登陸日本，群募資金成了新的風潮。