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巨變下的商機

二○二○年日本十大暢銷商品

EMBA雜誌413期 / EMBA雜誌編輯部
2020.12.31

 

過去一年,新冠肺炎的烏雲籠罩全球,有些商品和服務因此腰斬;也有些出現爆發性的成長。在這多事的一年,日本的十大暢銷商品是什麼?背後反映的顧客需求,又是什麼?


二○二○年是多災多難的一年,新冠肺炎疫情打亂了全世界的經濟秩序,進入冬季以後,日本也傳出第三波的傳染大爆發。

 

本來大家寄望七月的東京奧運會,能為空白了二十年的日本經濟注入一劑強心劑,因為疫情,日本政府只好在三月時忍痛宣布必須延期。原本被視為可以創造飛躍成長的一年,一下跌入了地獄,預期可以大賣的許多商品與服務項目,也因為各種大活動的延期而腰斬。


但在此同時,卻也有某些商品爆發性的成長。口罩與數位會議系統成了新寵,此外,更有許多為了打破人們的孤單感,豐富生活的新產品應運而生。如此特別的一年,日本創造出了什麼樣的暢銷商品?
日本經濟新聞旗下的「日經Trendy」雜誌,每年到了年底都會進行市場調查,公佈當年的流行暢銷商品排行榜。災難般的二○二○年究竟有哪些商品,進入暢銷排行榜當中?

 

排名第一位的是「鬼滅之刃」。這部動畫連載到二○二○年五月的人氣絕頂時期,劃下句點,讓許多粉絲徒呼負負。這部歷史性的大作,粗估累計發行突破一億冊,在日本掀起了鬼滅熱潮,從食品到服裝,甚至主角的頭髮造型與顏色,都成了最流行的商品。


鬼滅之刃的劇情主要是描述,家人慘遭惡鬼殺害的少年竈門炭治郎,為了讓化為鬼的妹妹禰豆子變回人類,自願加入「鬼殺隊」與鬼戰鬥的故事。二○一六年故事在漫畫周刊連載,發行單行本;二○一九年改編成電視動畫上映後,人氣急上升。今年推出劇場版「鬼滅之刃無限列車篇」,在日本上映三天,票房就達四十六億日圓,逼近過去票房最賣座的「神隱少女」,短短四十五天創下二百七十五億票房,擠下鐵達尼號、冰雪奇緣等電影,成為日本影史票房第二高的電影,在台灣上映後也有許多影迷為之瘋狂。


暢銷商品第二名是口罩。因為新冠肺炎疫情,政府推行進出公共場所都要戴口罩的做法,造就了口罩市場的急速擴大,短短幾個月迅速成長為五千億日圓的大市場。某些其他行業也紛紛投入口罩的生產,像是由台灣鴻海收購的日本夏普公司也參與其中,在當時傳為美談。


二○二○年三月,夏普將液晶螢幕生產線拿來活用,每天生產不織布口罩六十萬枚,開放在自家官網上抽選販賣。四月首次的抽選倍率達一百一十八倍,也就是每一百一十八個人,才有一位抽中可購買口罩。


服飾大廠優衣庫(Uniqlo)也不落人後,將其拿手的機能性內衣「AIRism」素材,用來製造口罩,一組三枚的口罩,一週賣出五十萬組。來店裡購買的人數暴增,公司最後只好規定限購的數量。其他與口罩關連的商品,例如裝口罩的小袋、口罩噴劑,以及戴口罩可能造成臉上妝容掉落,強調不需要補妝的化妝品也應運而生,成了「口罩消費」的另一大市場。


排名第三的是,電動遊戲軟體「集合啦!動物森友會」,三個月約賣出五百萬套,發展出動森經濟圈。要說這是一個超越電話或電子郵件的新通訊方法的誕生,其實也不為過。因為在新冠疫情肆虐,大家無法自由外出的情況下,這款遊戲實現了男女老少們待在室內,就能夠在遊戲中集合的夢想,讓許多人沈迷於其中。


二○二○年三月,這款遊戲開始販賣以後,每週都在改寫銷售紀錄。販售業者指出,這款軟體與普通軟體的不同之處在於,它每週的銷售數量不只沒有減半,還持續增加。短短三個月,銷售數量突破了五百萬套,逼近了過去最高紀錄「超級瑪利歐兄弟」的六百八十一萬套。


此外,周邊商品也跟著熱賣,任天堂就特別為動物森友會打造了攜帶型的「Switch Lite」硬體,從二○二○年四月開始熱銷,連動物森友會教戰手冊,也成了搶購商品。被認為是故事背景的新潟縣佐渡島,也成了遊戲粉絲的朝聖地。

 


2020年日本十大暢銷商品

1.動畫「鬼滅之刃」

2.口罩

3.電動遊戲「集合啦!動物森友會」

4.視訊會議軟體Zoom

5.酒精飲料「檸檬堂沙瓦」

6.無線藍牙耳機AirPods Pro

7.手機預先點餐Mobile order

8.Shupatto購物袋

9.電影「我是大哥大!!劇場版」

10.無煙驅蟑Muender

 

本文未完,全文請見EMBA雜誌413期

 

標籤. 排行榜暢銷商品
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