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形象升級

可樂擠入上流社會

EMBA雜誌365期 / EMBA雜誌編輯部
2017.01.09

 

 

吃比薩跟漢堡,很多人習慣配可樂。現在可口可樂想要消費者在吃其他食物時,也會優先想到喝可樂。

 

為了讓可樂擠入上流社會,成為更昂貴餐點的副餐,可口可樂採取了幾個行動。其中之一是,公司最近推出的一則電視廣告中,一對年輕夫婦在做西班牙菜時,邊喝著迷你瓶裝的可樂。

 

另外,公司也付費請美食部落客在Instagram社交網站上,張貼享用不同的美食與大餐時,桌上都擺放可口可樂的照片。此外,公司的網路廣告設計成像一則新聞報導,主旨是「可口可樂跟什麼食物都搭」。

 

可口可樂尤其希望能在現今二、三十歲的消費者心中,形象升級。一直以來,消費者把可口可樂跟漢堡與熱狗配對,現在公司希望消費者在家中,享用自己烹調的健康餐點時,會想到與家人共享可口可樂。它規定部落客在張貼飲料照片時,所搭配的食物不要太不健康,或照片看起來像是過度放縱的大吃大喝。

 

美聯社(AP)指出,可口可樂想要改頭換面有其原因。一來,公司在飲料貨架上所面對的競爭日益增加;二來,含糖飲料遭受批評;三來,根據一項研究統計,過去十年,可口可樂在美國的銷售量下滑了一四%;健怡可樂下滑的幅度更大,足足是一般可口可樂的兩倍以上(二九%)。

 

除了想讓可樂擠入上流社會,可口可樂公司也進一步投資在有更大成長潛力的瓶裝茶產品上。

 

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