首頁 > 行銷業務 > 付「錢」,還是付「注意力」?
社交媒體營利方式大轉變

付「錢」,還是付「注意力」?

EMBA雜誌410期 / EMBA雜誌編輯部
2020.09.29

 

美國對中國的科技戰不斷升溫,因為川普的關係,擁有破億使用者的手機影音平台TikTok(抖音海外版),遭美國政府視為重大國安威脅,而成為全球媒體的焦點。除了該公司經營權的問題,也衍生出許多與社交媒體相關的討論。


經濟學人雜誌(Economist)指出,社交媒體賺進口袋的銀兩幾乎都來自廣告,以致於它們必須盡可能蒐集使用者的資料,資料越多才能把廣告打得更精準。有論者批評此為監控資本主義(surveillance capitalism)。此外,社交媒體也盡可能讓使用者上癮,不斷想瀏覽,好讓使用者能看到更多廣告。


經濟學人雜誌認為,TikTok的新老闆不太可能把公司的營收模式,從「廣告」轉為「訂閱」,因為現在的年輕人並不願意為網路上的內容付費。新東家入主之後,可以提供無廣告的付費使用版本,給那些寧願付「錢」,也不願付「注意力」的人。


社交媒體同時也可以考慮其他收入來源,例如,抽成。社交媒體如果可以營造順暢的購物方式,讓使用者在別人的貼文上看到某個喜歡的商品時,只要按一個鍵即可完成購物,便能協助廠商賣出更多商品,再從中收取一定比例的費用。


或者,社交媒體可以賦予使用者更大的控制權,告知使用者他們的個人資料具有多少價值,其他公司如果想要購買,只要使用者同意,資料所創造的收入,使用者也能分一杯羹。

 

標籤. 社交媒體
相關文章 ARTICLES
三大要素,讓人記住你 RED神奇品牌行銷法
想要讓品牌持續吸引顧客,卻不知道從何著手?知名餐飲集團百勝集團前執行長指出,先別 ... ...
2021.07.29
READ
編輯部報告 最想說的故事
那日,我閉上眼睛問,魔鏡魔鏡,今年全世界你最想訪問的三個人是誰。其中一個名字跳出 ... ...
2019.03.18
READ
令和,珍珠奶茶,工作服 二○一九年日本十大暢銷商品
揮別了平成,迎來令和,二○一九年的日本,有驚奇、有熱血,也有感動。除了風靡日本的 ... ...
2019.12.30
READ
產品創新的魔法方程式 產品創新的魔法公式:一個造句,找出顧客需求與痛點
進行產品創新時,重點是技術,還是顧客?應該著重公司願景,還是顧客的情感需求?運用 ... ...
2021.09.30
READ
每一位顧客都是主角 打造你的品牌劇本
吸引顧客最好的方法,就是說一個故事,但這個故事的主角不是你,而是你的顧客。為顧客 ... ...
2019.04.30
READ
將能數位行銷公司創辦人連啟佑主答/編輯部撰文 如何提高網站曝光度
我們是一家相機專賣店,有幾家實體店舖,也在網站上提供消費者購買。在那麼多同類型的 ... ...
2017.05.16
READ