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便利、跨界、復古

二○二一日本十大暢銷商品排行榜

EMBA雜誌424期 / EMBA雜誌編輯部
2021.11.29

 

 

過去一年來,日本年輕人之間,流行什麼手機軟體、玩什麼遊戲、看什麼電影?在疫情之下,日本的消費習慣有什麼改變?這些暢銷產品,可能會讓你大吃一驚!


一轉眼,二○二一年即將邁入尾聲。今年的消費趨勢和往年有哪些不同?


近兩年新冠病毒的威脅,徹底改變了人們的生活。在日本,繭居型消費型態成了趨勢,Z世代帶動了新影片、電影、電玩與漫畫等的新潮流。


日本的日經趨勢雜誌(Trendy),每年年底都會總結日本過去一年的暢銷商品排行榜。今年有哪些新的流行趨勢,從中又可以預測哪些消費方式的變化呢?以下是二○二一年日本十大暢銷商品排行榜:


暢銷商品第一名:短影片社交應用程式抖音


日本版的抖音(TikTok),主打日本的娛樂市場,是一個有創意的音樂短影片製作平台,也像是一個綜合娛樂社區,迎合年輕時尚,成為日本年輕人的最愛。


年輕人可以唱歌,可以跳舞,只要拍攝短影片上傳平台,就可以成為網紅。而抖音的功能也不僅如此而已,在日本,抖音已經發展成了購物平台,從軟糖到車子的販售,都能夠透過抖音的購物平台完成。平台在二○二○年九月才開設,不到一年,使用者已超過一千萬人。日本著名的YouTuber紅人西卡金(Hikakin)花了十年才達成的偉業,日本抖音只用了十分之一的時間就達成了。


尼爾森研究調查公司(Nielsen)指出,日本國內光是智慧型手機的登錄者就超過一千萬。不僅是年輕世代,三十歲、四十歲的中年世代男性,也花了大量時間沈浸在抖音的世界。抖音的影響力不斷增加,目前已經超越其他社群媒體,成了消費趨勢的前鋒。


暢銷商品第二名:電玩遊戲賽馬娘


賽馬娘(Pretty Derby)是遊戲開發公司賽傑思(Cygames),所開發出包含動畫、漫畫,以及音樂多媒體企劃的電玩遊戲。


內容是,一群生來就有馬耳朵與馬尾巴的美少女們,發揮她們天生具有的快腳本能,為了參加實際日本賽馬界所舉行的「有馬紀念杯」比賽,所進行的艱苦訓練過程。這個超乎想像的故事情節,在拍成動畫,於二○二一年推出後,勢如破竹地席捲了日本的娛樂界。


不僅是喜歡美少女漫畫的年輕族群受到故事吸引,連經常流連於賽馬場的大叔們,也都成了死忠粉絲。由此內容所延伸出的電玩,上市七個月就累積了一千萬人次的下載。主要原因是,該動畫對每位美少女的個性描述,與真正賽馬的馬匹相似,牽動了電玩與賽馬兩界的神經,引起巨大的關注。


暢銷商品第三名:福音戰士新劇場版:終


這是一部於二○二一年三月上映的日本動畫電影,由庵野秀明執導、凱樂(Khara)工作室製作,作為「新世紀福音戰士」的續集,也是福音戰士新劇場版四部曲中的最終作,並成為該系列電影中票房成績最佳的作品。


福音戰士從電視系列播放開始,已歷經二十五年之久,對許多日本人來說都已經耳熟能詳。新劇場版的四部曲,終於迎來了最終的落幕。三月八日上映,到七月十二日截止的票房統計,總共超過了一百億一千五百八十二萬日圓,共有六百五十五萬觀眾進場觀看。因為疫情關係,電影的上映兩度延期,但依然獲得許多觀眾的支持,放映結束後旋風依舊不斷,下片後在亞馬遜影音串流平台上放映,繼續吸引觀眾,第一天就改寫了日本的最高觀看紀錄。


暢銷商品第四名:昭和、平成的復古風潮


日本進入令和朝代,已經過了三年,但這幾年在日本逐漸流行起前兩朝,昭和、平成的復古風潮。一些仿古商品陸續誕生,並在二○二一年帶來了新的消費熱潮。


一個具象徵性的代表是,在東京西北的所澤市(西武職棒的大本營),在五月時將其經營多年的西武遊戲場,改裝後重新開幕。打著「心裡充滿幸福感的世界」的新概念,重現一九六○年代的日本夕日之丘商店街的面貌,讓人回想到日本戰敗後,全國一心重建家園的心情。其實,二○○五年日本推出的「永遠的三町目夕陽」電影,就曾讓日本掀起昭和的懷舊風,現在的復古風更讓Z世代體驗其父、祖世代的成長背景。

 
2021年日本十大暢銷商品排行榜

 

1.短影片社交應用程式抖音(TikTok) 

2.電玩遊戲賽馬娘(Pretty Derby) 

3.福音戰士新劇場版:終

4.昭和、平成的復古風潮

5.電信網卡Ahamo、Povo、Linemo

6.義大利甜點生乳包(Maritozzo)

7.麒麟「一番榨」零糖質罐裝啤酒

8.南韓防彈少年團(BTS)

9.日本漫畫訂閱服務畢可瑪(Piccoma)

10.威士卡(Visa)的感應付款

 

本文未完,全文請見EMBA雜誌424期

 

標籤. 暢銷商品排行榜
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