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二○一九年誰最有影響力?

EMBA雜誌401期 / EMBA雜誌編輯部
2019.12.30

 

每年年底,時代雜誌(Time)都會公佈當年的風雲人物人選,請大眾進行投票。獲選二○一九年年度風雲人物的是,瑞典環保少女童貝里(Greta Thunberg)。


許多人對她最深刻的印象就是,二○一九年九月她在聯合國大會上發表的演說內容:「我們正踏上滅亡的道路,而你們卻只在意金錢和經濟永續成長的童話。你們怎麼敢?」


童貝里發起的全球抗議行動,始於二○一八年的八月。那時的她罷課,獨自坐在瑞典議會前,手舉寫有「為氣候罷課」的標語,訊息很簡單明確:你們大人不管我的未來,那我也不管了。


很快地,有越來越多人加入,她的抗議行動也有了名稱:「為未來奮鬥的星期五」(Fridays for Future),在歐洲各地發酵,並逐漸散播到全世界。二○一九年九月,全球約有五百萬人為氣候罷工罷課,走上街頭為地球之母發聲。


童貝里不是第一個發起環保抗議行動的人,患有亞斯伯格症的她,說話直白有力,面對大人物的光環、甜言蜜語等,她都無動於衷。年僅十六歲的她已見過聯合國多位高階官員、教宗,也曾和美國總統川普(Donald Trump)隔空鬥嘴過。


「身為領導人,每週都看到年輕人為環保發聲,你就無法再沉默了。」法國總統馬克宏(Emmanuel Macron)表示。童貝里的心力促使了許多國家政府採取行動。歐盟計畫向忽略全球暖化的國家,課徵貨物進口稅;中國將草擬未來五年的環保發展計畫。


許多財星五百大企業也面臨壓力,設法降低碳排放量,例如,荷蘭皇家航空(KLM)鼓勵旅客,放棄不必要的航空旅行。若以個人層面來看,很多人開始選擇較環保的鐵路旅行。


另一方面,今年時代雜誌的年度企業家是,迪士尼(Disney)執行長艾格(Bob Iger)。他幫助公司在二○一九年十一月推出影音串流服務「迪士尼+」(Disney+),並在上線首日交出一千萬訂戶的好成績。


除了包括許多迪士尼的經典角色,迪士尼+最大的特色是,新上線的星際大戰(Star Wars)外傳影集:曼達洛人(The Mandalorian)。其中出現的角色尤達寶寶(Yoda Baby),是公司最新的熱門IP(Intellectual Property),一上市就讓「路人轉粉」,引發搶購風潮。


若在艾格面前擺著棉花糖,他會忍著不吃。他做了一個比較與眾不同的行銷決定:在粉絲看到影集之前不劇透,不讓尤達寶寶製作成商品。等到這個角色成功引起話題,再大量生產。此外,繼皮克斯、漫威(Marvel)後,今年三月,迪士尼又以七十一億美元的價格併購福斯電視網(Fox)。


二○一九年是迪士尼影業的豐收年,除了推出迪士尼+、握有美國觀影網站葫蘆(Hulu)的全部股權之外,兩座星際大戰主題樂園也風光開幕,公司電影更突破一百億美元的票房大關。


不過,迪士尼不只持續帶給大家歡樂,也會透過電影傳達重要的訊息。譬如說,黑豹(Black Panther)是好萊塢首部劇組(包括導演、主要演員)都由黑人組成的賣座電影;而最近推出續集的冰雪奇緣(Frozen),則是傳達了女性主義的抬頭。


面對商業、科技,和媒體巨頭爭議不斷的難題,艾格運用在迪士尼四十五年的經驗,在確保品牌依然備受喜愛之餘,成功帶領公司轉型成媒體科技業。「他既擅長觀察趨勢,又擅長執行策略,這種能力非常少見。」臉書營運長桑德柏格(Sheryl Sandberg)說道。


迪士尼已投資三十億美元在影音串流平台,預計未來還會投入更多資金。艾格的賭注是否正確,讓我們拭目以待。

 
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