品牌劇本7大架構
寫下你的品牌劇本
EMBA雜誌380期 / EMBA雜誌編輯部
2018.04.06
運用品牌劇本7大架構，以簡單易懂的方式，將產品對顧客的好處傳達出去。
1. 有個人物，他想要些什麼？_______。
2. 他遇到一個問題（反派）_______；
外在問題________；內在問題_______；哲學問題_______。
3. 然後遇見了個導師，同理心_______；權威_______。
4. 結果帶來成功_______。
5. 並幫他避免失敗_______。
6. 呼籲他採取行動，直接的行動召喚_______；過渡的行動召喚_______。
7. 導師給了他一個計畫，流程型計畫_______；承諾型計畫_______。
最終，人物的轉變，從_______變成_______。
品牌劇本的架構建立在人們想要「轉變」的欲望之上，想要成為一個更好的自己是一個強大的驅動力。
真正聰明的品牌會為顧客設定一個期許成為的自我，不僅僅是賣一個產品，而是賣一個理想。
出處：EMBA雜誌380期「打造你的品牌劇本 」
重點閱讀：http://pse.im/5N8AW
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