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品牌劇本7大架構

寫下你的品牌劇本

EMBA雜誌380期 / EMBA雜誌編輯部
2018.04.06

 

運用品牌劇本7大架構,以簡單易懂的方式,將產品對顧客的好處傳達出去。

 

1. 有個人物,他想要些什麼?_______。

2. 他遇到一個問題(反派)_______;
外在問題________;內在問題_______;哲學問題_______。

3. 然後遇見了個導師,同理心_______;權威_______。

4. 結果帶來成功_______。

5. 並幫他避免失敗_______。

6. 呼籲他採取行動,直接的行動召喚_______;過渡的行動召喚_______。

7. 導師給了他一個計畫,流程型計畫_______;承諾型計畫_______。

 

最終,人物的轉變,從_______變成_______。

 

品牌劇本的架構建立在人們想要「轉變」的欲望之上,想要成為一個更好的自己是一個強大的驅動力。

真正聰明的品牌會為顧客設定一個期許成為的自我,不僅僅是賣一個產品,而是賣一個理想。

 

 

出處:EMBA雜誌380期「打造你的品牌劇本 」

重點閱讀:http://pse.im/5N8AW

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