首頁 > 管理工具 > 寫下你的品牌劇本
品牌劇本7大架構

寫下你的品牌劇本

EMBA雜誌380期 / EMBA雜誌編輯部
2018.04.06

 

運用品牌劇本7大架構,以簡單易懂的方式,將產品對顧客的好處傳達出去。

 

1. 有個人物,他想要些什麼?_______。

2. 他遇到一個問題(反派)_______;
外在問題________;內在問題_______;哲學問題_______。

3. 然後遇見了個導師,同理心_______;權威_______。

4. 結果帶來成功_______。

5. 並幫他避免失敗_______。

6. 呼籲他採取行動,直接的行動召喚_______;過渡的行動召喚_______。

7. 導師給了他一個計畫,流程型計畫_______;承諾型計畫_______。

 

最終,人物的轉變,從_______變成_______。

 

品牌劇本的架構建立在人們想要「轉變」的欲望之上,想要成為一個更好的自己是一個強大的驅動力。

真正聰明的品牌會為顧客設定一個期許成為的自我,不僅僅是賣一個產品,而是賣一個理想。

 

 

出處:EMBA雜誌380期「打造你的品牌劇本 」

重點閱讀:http://pse.im/5N8AW

點我看4月精彩目錄

點我訂閱EMBA雜誌

 

標籤. 管理工具
相關文章 ARTICLES
商億全球控股董事長謝智通 把優勢從點變成面
從皮衣做到沙發,再做到頂級傢俱,為了不被抄襲模仿、為了閃躲削價競爭,謝智通發展出 ... ...
2021.01.28
READ
資策會產業情報研究所總監萬岳憲 如何提高判斷數據的能力?
過去,公司曾經因為蒐集了錯誤資訊,高估市場需求,造成過多的庫存量。為了避免再出現 ... ...
2020.12.31
READ
行銷是找出需要被打開的鎖 填寫你的3個行銷承諾
商品不該為所有人存在,而是要滿足你的最小可行市場,並且做到最好。 ...
2019.02.13
READ
提高學習成效 在訓練結束前就知道成果
根據資深顧問菲利普Kenneth Phillips的說法,有哪12個要素,會影響 ... ...
2019.02.20
READ
1分鐘就讓對方理解 讓對方快速理解資訊的「邏輯金字塔」
一分鐘傳達法的精髓所在,在於「從結論先說起」。 ...
2018.07.17
READ
資廚管理顧問公司iChef共同創辦人程開佑 設立北極星,發揮駭客精神
二○一二年成立的iChef,近年來穩定成長,餐廳客戶數超過八千家。面對環境的變動 ... ...
2020.12.31
READ