首頁 > 經營管理 > 讓球員比球隊耀眼
企業策略

讓球員比球隊耀眼

EMBA雜誌402期 / EMBA雜誌編輯部
2020.01.30

 

今年一月一日,美國職籃NBA前總裁史騰(David Stern)辭世,享年七十七歲。他擔任NBA總裁長達三十年的時間,因為他,NBA才有現在的樣子。


紐約時報(New York Times)評論,他很有遠見,比別人更早看出了體育界前進的方向。他了解,職業運動員的影響力日益增加,在其他職業運動聯盟的總裁,試圖阻擋這個趨勢時,他卻成功予以善用。


八○年代初期,史騰成為NBA總裁,當時美國職業體壇正歷經關鍵時期。球隊管理階層與球員間的戰爭如火如荼,職棒跟美式足球聯盟都採用焦土政策,想把球員的力量澆熄。


史騰本來是NBA的律師,成為NBA總裁後,他的想法跟其他職業運動聯盟的總裁不太一樣。他認為,這些人是在跟汪洋大海拔河。在電視的推波助瀾下,球員空前受到觀眾喜愛。很多人成為大明星,比球隊還要耀眼,大家談論明星球員更勝球賽本身。


站在他眼前的是魔術強生,是麥可喬登,是全世界最偉大的球員。他知道,NBA要成功,必須把他們當成合作夥伴,而不是敵對角色。他選擇順勢而為,重用球員的個人魅力,擁抱體育產業的改變。


因此,NBA在電視上打廣告時,會強調個別球員,以及他們出神入化的球技。此外,史騰設立了負責贊助與授權的部門,跟麥當勞和可口可樂等知名企業合作,並在全美巡迴,告訴球迷NBA的故事。


當時史騰僱用了一位名為韋爾茨(Rick Welts)的年輕人,擔任該部門的經理。多年後的今天,韋爾茨是NBA金州勇士隊的總裁。


他在接受紐約時報訪問時回憶,史騰會跟團隊成員強調球員與籃球之美,說明NBA要如何以這兩者為中心,打造一個商業架構,讓NBA成為一門絕佳的生意。他這麼形容史騰:「他走進一個房間,就像對大家施了催眠魔法,因為他滿腔的熱情,你不得不相信他所說的。」


除了負責贊助的部門,史騰也大幅擴展了NBA的娛樂部門,製作電視節目、電玩遊戲。當奧運允許職業運動員參加,他立刻徵召各隊的佼佼者,組成一支夢幻球隊前進奧運。


NBA球員一夕間成為全世界最大體育盛事的最大名人,他把NBA品牌打入世界每個角落。到今天,他所建立的夢幻球隊還是經典之作,被譽為史上最強籃球隊,球迷懷念不已。


免不了的,史騰跟球員間也有意見分歧,他也得跟他們拔河。但是在他的經營下,NBA成為全球最成功的運動聯盟之一,連對手都尊敬他的成就。多次代表球員工會跟他談判的律師便表示,史騰了解,球賽的重心是球員,所以球員比球隊耀眼,那也沒關係。

 
標籤. 領導人員工投入
相關文章 ARTICLES
在逆境中嘗試與重新開始的勇氣 韌性的力量
客戶突然取消訂單、供應商出貨不及導致進度延遲,面對不斷出現的突發狀況,團隊的壓力 ... ...
2022.07.28
READ
編輯部報告 昨天的我和明天的你
過去三個月來,大概是很多人離「數位」最近的時候。一夕之間,所有的人都在學習怎麼線 ... ...
2020.04.29
READ
編輯部報告 告別「無謂的努力」
很多工作者共同的困擾是,工作非常努力,卻常常被上司或客戶要求修改重做;責任感重, ... ...
2018.07.06
READ
熱門話題 未來十大趨勢
福特汽車未來學家康奈莉在今年的年度報告中,指出以下十個將為商業市場帶來改變的趨勢 ...
全拓工業公司董事長吳崇讓 專訪全拓工業董事長吳崇讓:讓每個人都是董事長
二十年來,吳崇讓透過豐田式管理,將一家不起眼的小工廠,成功打入超跑供應鏈。他如何 ... ...
2021.04.28
READ
佳世達科技公司總經理陳其宏 我在革我自己的命
跨入全新產業,顛覆過去的思維模式,這幾年,佳世達啟動了一場大型、快速的轉型。陳其 ... ...