二○一八日本十大暢銷商品

二○一八年日本的十大暢銷商品中，有新奇，有懷舊，有漫畫，也有科技。這些熱賣商品透露了哪些趨勢與商機？

日本天皇明仁宣佈將在明年退位，結束「平成」年號。回顧三十年的平成年間，日本的經濟並不是非常順遂，陷入「空白二十年」的死胡同，還沒有完全走出。日本街頭的消費人潮，主要是靠一年兩千萬人次的觀光客支撐。平成年間的最後一年，日本究竟有什麼熱賣商品，受到消費者的青睞？

根據日經Trendy雜誌調查，榮登二○一八年日本暢銷商品第一名的，並不是商品，而是被譽為「平成歌姬」的安室奈美惠。她在去年終突然拋出引退宣言，並在日本全國舉辦巡迴演唱會，掀起了日本人「感謝」與「聲援」的風潮。初步估計，安室奈美惠所帶來的經濟效益，已經超過了五百億日圓以上，穩坐暢銷商品第一名寶座，實至名歸。
 

日本現在還處於經濟閉塞的時代，許多年輕人對自己和社會的現狀感到不滿。在這樣的平成年代，染成褐色頭髮、一身褐色皮膚，穿著迷你裙配上高筒馬靴的安室奈美惠，就成了很多年輕女性憧憬的對象，因而創造了平成「安室世代」。去年九月，她電擊般地拋出引退計畫，掀起了全日本不捨與感恩的社會現象，這與過去日本名藝人引退的狀況，完全不可同日而語。
 

統計指出，安室奈美惠的亞洲巡迴演唱會，創造了八十萬入場人數的空前紀錄；二○一七年十一月上市的專輯「Finally」，在引退風潮的推波助瀾下，突破了二三七萬張；演唱會實況ＤＶＤ和ＢＤ，二○一八年八月開始販售，短短一個月賣出一七○萬張。這些都是日本演藝史上無人能出其右的紀錄。
 

排行榜的第二名是行車記錄器。許多人一定好奇，行車記錄器已經行之有年，為什麼今年會在日本大賣？原因是，去年日本東名高速公路上，發生了逼車事件，被害人在道路中央被擋下而下車，造成了後方來車追撞的連環車禍。這個事件被報導後，讓數百萬的駕車族感到恐慌，造成了行車記錄器的熱賣。
 

在道路上被逼車的自我防衛方式之一是，用行車記錄器將惡行記錄下來。去年，日本每年年底的「民族大移動」返鄉熱潮季節來臨前，許多人都趕著裝設行車記錄器，使得十二月時許多賣場的商品被搶購一空，販賣數量增加兩倍，與前一年的銷售數量相比，今年的數量高達三百四十六萬台。

值得一提的是，雖然販賣的種類主要都是一萬日圓以下商品，不過大部分的人都選擇也在車後加裝第二台攝影機，以記錄來自後方的追撞。去年十二月時，裝設記錄器成為租賃汽車的義務，未來新車配備需要有記錄器，也被列入討論中。
 

喝咖啡就像在喝水
 

第三名是寶特瓶裝咖啡。去年暢銷排行產品之一是日本三得利推出的「Craft Boss Coffee」，強調五百毫升的大容量，今年該公司推出延續商品。和去年最大的不同是，以往在便利商店陳列的都是罐裝咖啡，今年則被寶特瓶給淹沒了。寶特瓶裝咖啡上市第二年，就在市場上大躍進。據稱，光是第一年就賣了一千萬箱，今年一月到九月銷售則達兩千萬箱，預估年底將突破兩千五百萬箱。
 

過去咖啡族都認為，只有罐裝才能夠把濃郁的咖啡香味保存起來，不過Craft Boss Coffee則捨棄這個傳統，讓消費者好像是在喝水般地喝咖啡，可以放在手邊隨時喝一口，不用像以前那樣，選定咖啡時間慢慢品嚐。在日本，夏天時，咖啡銷售量通常會下降，但是Craft Boss Coffee在夏天氣溫高時還是好喝，改變了咖啡飲用者的習慣。三得利的大賣也吸引了其他廠商追隨，在日本市場，消費者已經完全接受了寶特瓶裝咖啡。
 

第四名是Zozo服飾品牌。Zozotown這家頗有創意的公司，已經成為日本優衣庫（Uniqlo）的最大競爭對手。Zozo的做法是，免費提供一件黑色緊身的採樣衣服（Zozosuit），上面貼滿三、四百個白色斑點（註：見本刊三八四期四○頁）。只要穿上，啟動手機ＡＰＰ，以三六○度旋轉方式拍攝，將取得的數據傳送Zozo以後，就可以呈現你身材的３Ｄ模樣。公司根據這些數據資料製作衣服，一個星期以後就可以交貨。
 

去年十一月，該公司宣佈以這項創舉進軍服飾市場，不到十個小時就獲得二十三萬件的訂單，累計到今年七月，一共寄出了一一二萬件免費採樣服。由於網路社群不時有人熱烈討論，讓Zozo的知名度大幅攀升，有取代優衣庫之勢，讓優衣庫不得不將Zozo視為最大的勁敵。今年七月，公司販售的上班用西服，約一個月就獲得了兩萬件的預訂，達到六億日圓的營業額，Zozo未來的發展令人相當期待。
 

第五名是谷歌智慧音箱（Google Home）和亞馬遜家庭小精靈（Amazon Echo）。美國兩大科技公司谷歌與亞馬遜所推出的智慧聲控產品，在延遲了三年以後，總算在日本登陸，並且打入日本家庭，宣告聲音控制家電的時代到來。二○一七年十月，打頭陣的是谷歌智慧音箱，以及Line公司的智慧語音助理Clova。亞馬遜家庭小精靈則採用另一種方式，公司先不公開預約，到今年三月正式開賣前，一般人都不容易買到亞馬遜產品，形成了市場上一股強烈的渴望感，直到正常供給後，兩強才熾烈交鋒。
 

2.行車記錄器

3.寶特瓶裝咖啡

4.Zozo服飾品牌

5.谷歌智慧音箱＆亞馬遜家庭小精靈

6.漫畫書「你們該如何活下去呢？」

7.機器狗愛寶（aibo）

8.咬線保護套

9.本麒麟啤酒

10.Nonio漱口水

本文未完，全文請見EMBA雜誌388期