首頁 > 行銷業務 > 中國年輕世代的躺平文化
熱門話題

中國年輕世代的躺平文化

EMBA雜誌437期 / EMBA雜誌編輯部
2022.12.28

 

中國年輕世代有兩大趨勢:躺平文化,以及偏好在地品牌。想在中國市場保有地位的企業,必須重新思考策略。

 

根據統計數據,中國Z世代目前有兩億七千人,佔了全國總人口的一九%。二○二五年之前,比例還會成長到二七%。此外,二○三五年之前,中國Z世代的購買力會成長到目前的四倍,每年超過兩兆美元的規模。中國年輕消費者可說是兵家必爭之地。

 

面對這樣的市場,財星雜誌(Fortune)指出,中國年輕世代有兩大趨勢:「躺平」文化,以及偏好在地品牌。企業想要在中國市場保有地位,必須重新思考策略。

 

Z世代指的是出生於一九九七至二○一二年之間的人,當時中國從世界第七大經濟體躍升到第二大。跟之前的世代不同,他們從小知道的中國就是經濟強國。

 

他們在超級高壓的情況下長大,努力擠進好學校、找到好工作,一路到尋得好伴侶。不像以前的世代,願意長時間工作拼經濟,Z世代看到的是房子越來越買不起,彷彿自己再怎麼努力都沒有用。

 

油然而生的無力感讓他們消極地進行抵抗。許多人不買房、不結婚、不生小孩、厭惡加班。為了躲掉競爭,人生做得越少越好,「躺平」什麼都不做就好了。

 

二○二二六月,中國年輕人失業率達到歷史新高,為一九.三%。「躺平」不是只在網路上掀起熱潮,而是社會上真正的狀況。

 

前年,一位來自俄羅斯的男藝人在中國走紅。他參加歌唱比賽節目,卻故意把歌唱得很爛,而且懇請觀眾不要投票給他。他成為了「躺平」文化的一個代表人物。

 

結果從普拉達(Prada)到古馳(Gucci),好幾個名牌都請他拍廣告。在美國劍牌口香糖的廣告中,他嚼著口香糖,無趣地通勤上班。這些廣告想要引起的,是消費者對「躺平」文化的共鳴。

 

除了「躺平」文化,中國年輕消費者現在還偏好在地品牌。中國一位數位行銷專家分析,以前中國消費者認為西方品牌比較好,現在不再是如此。

 

二○二○年,麥肯錫顧問公司(McKinsey)問卷調查了住在十五個中國城市的五千位民眾,結果發現,購買商品時,考慮中國品牌優先於外國品牌的人,佔了八五%。

 

相同的問題在二○一一年時,還只有一五%的人會如此做。其他國家的品牌若想打入中國Z世代的心,必須重新思考策略。

 

標籤.
相關文章 ARTICLES
顧客體驗 成功的設計不一定好看
亞馬遜的網站版面既不好看,也很複雜,但這樣的網站設計是造就公司成功的關鍵之一。 ...
2018.08.26
READ
熱門話題 當模特兒有AI數位分身
當行銷影片可以依點擊率,自動優化腳本的節奏;當一張主視覺能快速生成數十種風格,並 ... ...
2025.08.28
READ
阿爾伊公司台灣分公司RE紅包 把客人變成貴人
經營實體店的店家,往往只能單打獨鬥,來獲得顧客注意,RE紅包建立平台,邀請店家結 ... ...
2020.10.30
READ
台北數位集團董事長藍信彰 如何運用社群經營,耕耘顧客關係?
我們公司的主要產品為咖啡機,為了要深入耕耘與顧客的關係,成立了臉書社團。雖然邀請 ... ...
2021.08.31
READ
美國男裝租賃平台Taelor 讓你「更像樣」的智慧穿搭幫手
想到逛街就覺得頭痛?為了特定場合買的衣服,總是只穿一次而已?Taelor運用數據 ... ...
2022.08.31
READ
行銷趨勢 廣告的未來,未來的廣告
手機是一個非常私密的用品,在使用這麼私密的工具時,如果突然被廣告打斷,消費者會很 ... ...
2018.10.15
READ