二○二五年日本十大暢銷商品

二○二五年的日本，有吸引全球目光的大阪關西萬國博覽會，有懷舊的平成女孩賣潮現象，更燃起了一股效率至上的潮流。這一年的日本，有哪些新奇有趣的暢銷商品？這些消費趨勢以及市場熱潮，又代表了什麼？

波瀾萬丈的二○二五年終於劃下句點。世界局勢持續變動，俄烏戰爭即將進入第四個年頭。日本有史以來第一位女首相高市早苗上任，卻因為在國會答詢時提及「台灣有事」可能構成存亡危機事態，引發中國強烈反彈，造成中日關係惡化。

在這樣的背景下，日本有哪些社會氛圍與價值觀的變化？又對消費趨勢產生了哪些影響？

或許從日本最近流行新詞「時效時代」，可以看出一些端倪。這個詞是「時間效能」（Time Performance）的縮寫，意即「花出去的時間，能不能換到最大的價值與滿足」。

「時效時代」的核心特徵就是，討厭浪費時間。人們不願意把時間花在冗長的影片、對節奏慢的節目沒耐性，以及認為沒重點的會議或聊天是在浪費時間。此外，日本人也開始風行「張弛有度」的消費，即該省的省，該花的絕不手軟。這些現象就反應在二○二五年日本消費趨勢上。

去年底，日經Trendy雜誌分析了二○二五年日本消費趨勢，藉此了解消費行為所反映的社會現象，以下是該雜誌選出的二○二五年日本十大暢銷商品：

1. 大阪關西萬國博覽會。

這是暌違了二十年，繼名古屋愛知萬博之後，日本所舉辦的大型國際活動。在未開幕前惡評如潮，曾被評為是世紀大失敗，沒想到從去年四月十三日開幕到落幕的半年間，入場人數達二五五七萬人次，遠超過愛知萬博的二二○四萬人次，跌破了許多預測者的眼鏡。

其中最大的原因是，日圓超貶讓日本人對海外旅行裹足不前，而關西萬博形形色色的外國展覽館，像是提供了替代的海外旅行。日本國內的展示館擔心入場者過多，多採取事前預約制，海外參展館採取隨到隨時可進，人氣反而在日本參展館之上。其中最受注目的就是義大利館，館中把拿坡里考古博物館的國寶，公元二世紀的羅馬大理石雕像「法爾內塞的阿特拉斯」（Farnese Atlas）運來參展，成了大阪萬博最大賣點，開幕以來連日都吸引大批觀賞人潮。

2. 電影「國寶」。

以日本傳統歌舞伎為題材所拍攝的「國寶」，從二○二四年六月上映到十月，創下了一六二億日圓的票房，在日本的影史上留下了「實寫」電影（非動畫）第一名的紀錄。「國寶」的主題圍繞日本傳統文化歌舞伎，講述從黑道世家走向歌舞伎藝術殿堂的主人翁一生故事。這種題材過去在商業大片中非常罕見，卻因為同時兼具史詩感與人性深度，描繪了職人精神、傳統藝術與人物命運的情感，不只吸引傳統歌舞伎愛好者，也打動了年輕世代與一般大眾。

這部近三小時的史詩大作，除了具備藝術性，也有強大的娛樂性與感染力。不只在日本國內大紅，更代表日本角逐二○二六年奧斯卡「最佳國際影片」獎，使得它也成為文化輸出與國際藝術競賽的焦點。該片在美國等地的發行權，也早已被買下。「國寶」能在疫情後電影市場復甦階段獲得高度成功，象徵了日本觀眾願意回到電影院，支持優質本土電影。二○二五年日本國內整體票房表現，已接近疫情前水準。

3. 任天堂遊戲機Switch 2。

Switch 2在二○二四年六月上市後，短短四個月就賣了兩百萬台，銷量是第一代Switch的兩倍以上。第一代 Switch 自二○一七年推出以來，在全球累計銷售超過一‧五億台，使得大量玩家期待著新一代主機趕快登場，這種既有忠誠度，為 Switch 2 的銷量打下穩固基礎。

雖然不是追求「最強性能」，但 Switch 2 在畫質、處理能力、螢幕表現等方面都明顯提升。玩家們說，新機支援 1080p 手持模式與４Ｋ，配上更大的螢幕，以及以磁石連接的 Joy-Con 控制器，玩起來更為刺激。除了既有的軟體之外，對新購軟體的用戶，任天堂還提供了「升級通行證」服務，讓玩家將現有的遊戲升級到新版本的功能，享受更順暢的遊戲體驗。

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