網飛為什麼要押注直播？

二○一九年，網飛（Netflix）在冰島舉行內部會議時，高階主管瑞格（Brandon Riegg）力推公司投入直播。當時這個構想被認為異想天開，但現在，直播節目已成為公司的核心策略之一。

根據紐約時報（New York Times）報導，瑞格當時以亞馬遜的體育轉播為例，主張即時節目能帶來龐大聲量與關注，但這與網飛一向強調的「隨選觀看」核心理念不符，因此立刻遭到三位最高層主管的強烈質疑。

直播的優勢在於能快速聚集大量觀眾、製造話題，並帶動廣告與贊助，同時讓網飛能與亞馬遜、蘋果（Apple TV+），以及迪士尼等對手，在體育與現場節目上競爭。但這麼做的挑戰也不小，包括技術門檻與龐大成本。

如今，瑞格負責的內容涵蓋無劇本影集、體育節目、紀錄片，甚至將遊戲技術與直播結合，讓觀眾能即時投票，創造互動體驗。網飛也正從單純的追劇平台，轉型為更像傳統電視台的全球娛樂服務。

回頭看，當年被認為是「麻煩製造者」的瑞格，成為了公司推動轉型的關鍵力量。這提醒我們：那些被質疑的想法，有時正是展開新篇章的起點。