可樂擠入上流社會

吃比薩跟漢堡，很多人習慣配可樂。現在可口可樂想要消費者在吃其他食物時，也會優先想到喝可樂。

為了讓可樂擠入上流社會，成為更昂貴餐點的副餐，可口可樂採取了幾個行動。其中之一是，公司最近推出的一則電視廣告中，一對年輕夫婦在做西班牙菜時，邊喝著迷你瓶裝的可樂。

另外，公司也付費請美食部落客在Instagram社交網站上，張貼享用不同的美食與大餐時，桌上都擺放可口可樂的照片。此外，公司的網路廣告設計成像一則新聞報導，主旨是「可口可樂跟什麼食物都搭」。

可口可樂尤其希望能在現今二、三十歲的消費者心中，形象升級。一直以來，消費者把可口可樂跟漢堡與熱狗配對，現在公司希望消費者在家中，享用自己烹調的健康餐點時，會想到與家人共享可口可樂。它規定部落客在張貼飲料照片時，所搭配的食物不要太不健康，或照片看起來像是過度放縱的大吃大喝。

美聯社（AP）指出，可口可樂想要改頭換面有其原因。一來，公司在飲料貨架上所面對的競爭日益增加；二來，含糖飲料遭受批評；三來，根據一項研究統計，過去十年，可口可樂在美國的銷售量下滑了一四％；健怡可樂下滑的幅度更大，足足是一般可口可樂的兩倍以上（二九％）。

除了想讓可樂擠入上流社會，可口可樂公司也進一步投資在有更大成長潛力的瓶裝茶產品上。