如無法瀏覽請點選此處

世界上有這麼多的獎項，為什麼諾貝爾獎獨享尊榮地位？從品牌的角度切入，諾貝爾獎到底做對了什麼，才能擁有在全世界的極高知名度，以及受到各地方的廣大重視？

哈佛商學院實用知識網路週刊（HBS Working Knowledge）報導，為了請諾貝爾獎為大家上一堂品牌課，哈佛商學院榮譽教授格雷瑟（Stephen Greyser）與瑞典隆德大學教授烏德（Mats Urde）進行了研究，包括深度訪談多位諾貝爾獎的工作團隊以及得主。

格雷瑟在研究結果中指出，每個品牌都有自己的歷史。當一個品牌的傳統有其價值時，公司應該重視，並且設法突顯善用。

兩位學者提出了「傳統商數」（heritage quotient）的概念。諾貝爾獎成功善用了傳統的元素，如果諾貝爾獎是一般的公司品牌，它的「傳統商數」得分會很高。「傳統商數」包含了以下五個層面：

1.過往歷史形塑了品牌本質。諾貝爾獎源自於瑞典發明家諾貝爾（Alfred Nobel）的遺囑。一八九六年，諾貝爾過世，他把龐大的遺產拿來設立諾貝爾獎，遺囑中明確說明諾貝爾獎包含五個項目，以及獎項要頒給對人類有卓越貢獻的人。

品牌的中心本質就在諾貝爾的遺囑中。直到今天，工作團隊在討論事情時，都還是會常常提到遺囑，以之為行動與決定的最終準則。即使一九六八年增設了經濟學獎，仍然本於諾貝爾獎設立的初衷。

2.品牌年齡。諾貝爾獎從一九○一年開始頒發，至今已經累積超過一世紀的信譽。

3.象徵的運用。諾貝爾獎有形與無形的象徵不少，從頒獎典禮到獎金數目，大家都耳熟能詳。連通知得獎人的電話一定都是一大早打的，也成為諾貝爾獎的一個傳統。如果有人提到：「一早接到從瑞典打來的電話」，他指的就是諾貝爾獎。

4.累積的紀錄。諾貝爾獎至今已經頒給將近九百個個人與組織，每一位得獎者都更加強化了諾貝爾獎所代表的意義。想想看，這是「愛因斯坦得過的獎」，光聽到這樣的描述，就知道品牌的份量。

5.核心價值。諾貝爾獎從一開始就留給大家很好的印象。它是頒給對全人類有卓越貢獻的人，而且得獎者無國籍之分。核心價值一以貫之，受到普遍的接受與尊敬，禁得起長時間的考驗。

兩位學者總結，得獎者過世時，幾乎毫無例外，每個人的訃文第一行提到的都是「諾貝爾獎得主」。這是一個人一生中具體成就的最大榮耀。

當一個品牌能具有這樣的地位，不言可喻，是非常成功的。

文章來源：EMBA雜誌第340期（2014年12月出版）
本文網址：http://www.emba.com.tw/ShowArticleCon.asp?artid=9890

《個人管理》沒有準時完成工作時（Web only） EMBA雜誌編輯部／文

如果沒有準時完成工作，首先，要知道會對別人造成困擾，其次，要知道為什麼自己做不到。專欄作家麥卡蒙（Ross McCammon）如此建議。

麥卡蒙在創業家雜誌（Entrepreneur）指出，在第一個部份，沒有準時完成工作時要負起責任。不要說：「那個案子沒辦法準時交出來。」而要說：「我沒辦法準時交出那個案子。」

在第二個部份，深究造成延遲的原因。反省是自己缺乏能力，還是不夠努力，還是工作量真的太大。找出原因不是為了告訴別人，而是為了告訴自己，以避免下次再犯同樣的錯誤。

麥卡蒙列出以下六個步驟，讓沒有準時完成工作的人，可以在辦公室中重新獲得大家信任：

1.不要多解釋為什麼自己沒有準時完成工作。對別人來說，沒有準時完成工作的本身，比背後的理由重要得多，而且理由很容易讓人覺得是藉口。只要承認自己無法準時完成工作，還有打算什麼時候會完成（這是對方最在意的），並且道歉。

2.一旦知道自己沒有辦法準時完成工作，立刻告知會受到影響的人。不要等到該交工作的那一刻才告訴對方，他們會沒有時間做出回應調整。

3.訂出新的工作完成時間。必須夠實際，而且一定要做到。

4.在完成工作前，不要浪費時間。沒有準時完成工作，卻還在臉書張貼新訊息，受到影響的人如果看到，絕對會氣得牙癢癢。

5.一定要在新訂的時間，準時完成工作。

6.再次致歉。最後在交出工作時，再次向受到影響的人說對不起。讓對方知道自己非常後悔，他們才願意再次信任你。

文章來源：EMBA雜誌網站（2014年12月）
本文網址：http://www.emba.com.tw/ShowArticleCon.asp?artid=9925

《新品快訊》富士全錄 Versant^TM80 Press量產型數位印刷機

富士全錄全新Versant^TM 80 Press量產型數位印刷機

具備專業印刷規格 同時滿足辦公室即需即印需求
深藏不露 誰與爭鋒 Do more, Get more!

2014年12月9日 台北，台灣富士全錄隆重發表全新彩色量產型數位印刷機Versant^TM 80 Press，這款設備鎖定廣泛用途需求，從特殊專業生產、到辦公室即需即印的工作，Versant^TM80 Press將以全新姿態打入印刷市場！這款全新機型承襲了台灣富士全錄於今年7月份推出Versant^TM2100 Press同等專業列印技術配備，不過機身更為輕巧，使用介面與操作方式更為簡易，是款適合安裝在辦公室的專業印刷機！了解更多

本文由台灣富士全錄提供

EMBA網站  •  訂閱EMBA雜誌  •  訂閱／取消電子報
　

讀者服務電話：02-27680105 傳真：02-27666864
地址：105臺北市南京東路五段213號7樓