網飛的電玩遊戲之旅

全球知名的影音串流品牌網飛（Netflix）早已坐穩市場龍頭位置，但它卻不因此安逸，已經開始為未來鋪路。電玩是他們希望開拓的新市場，目前雖然還算不上成功，但公司有競爭對手難以匹敵的雄厚財力，支撐它持續實驗。

根據富比士雜誌（Forbes）報導指出，網飛自二○二一年起跨足遊戲產業，至今投入超過二十億美元。它既收購小型遊戲工作室，也自建了兩個工作室。到二○二四年，它推出了一百四十個遊戲，其中就包括了氣球塔防遊戲（Bloons TD），以及沉浸式遊戲「魷魚遊戲：殺出重圍」（Squid Game: Unleashed）。

只是至今網飛在這個領域的成績仍差強人意。市調公司的數據顯示，網飛訂閱用戶人數超過三億人，遊戲下載總量卻不到兩億次，每月活躍用戶更僅在一百一十萬之譜，與競爭對手無法相提並論。即便是上述衍生自熱門原創ＩＰ的「魷魚遊戲：殺出重圍」，數據也是開高走低，未能長期吸引用戶。

面對此困境，網飛決定不和盤踞市場已久的遊戲巨頭硬碰硬，而且不試圖成為能開發出超級大作的工作室。他們打算讓其遊戲扮演「串流服務的輔助角色」，提高用戶訂閱與留存率，以及讓遊戲玩家反過來去觀看串流內容。以「魷魚遊戲：殺出重圍」來說，他們就推出了一個「同步觀看」功能，只要玩家去看該影集第一與二季，可以在遊戲中解鎖某種獎勵。

未來公司打算開發更多適合孩童的內容，以及能大家一起玩的多人派對遊戲，乃至於像「魷魚遊戲：殺出重圍」這樣，是基於自家熱門原創ＩＰ的互動式遊戲。

網飛共同執行長彼得斯（Greg Peters）在年初表示，他們在遊戲方面的投資金額仍算小，未來會視用戶反應調整預算。

創投基金（Konvoy Ventures）共同創辦人查普曼（Jason Chapman）預測，未來網飛可能會逐步在遊戲裡導入應用程式內購、廣告等，試圖以這些方式增加收益。

不過就目前來說，網飛還有摸索的本錢與實驗的空間，公司營收在二○二四年成長了一六％，營業利益達一百億美元。

媒體巨人的新策略不是一切都順利，但他們正積極探索未來。