二○二四年日本十大暢銷商品

用起來會痛的保養品、喝啤酒也能做公益，二○二四年，日本民眾為哪些暢銷商品瘋狂？這些商品反應了哪些消費趨勢，又透露了哪些顧客心理上的需求？

全球因俄烏戰爭、以阿戰火造成動盪，以及日本因執政黨金權醜聞的政治混亂之中，二○二四年落幕。不安與混亂，似乎沒有為日本的消費趨勢造成什麼不佳的影響。

綜觀日本的消費市場，因日圓貶值之賜，外國觀光客如秋風掃落葉般，在日本掃街購物，可以說這是經濟熱絡的一年。日經Trendy雜誌在年底分析了二○二四年日本的消費趨勢，選出了三十種暢銷商品，藉此了解消費行為所反映的社會現象。二○二四年日本的十大暢銷商品有哪些呢？

1.少額投資免稅制與全世界株式股票基金

二○二四年，日本開始實施少額投資免稅制度（NISA），目的是為了鼓勵小資戶，即使只有一○○日圓也能積少成多地投入股市，對投資新手相當具有吸引力。這是日本政府鼓勵投資代替儲蓄，而推出的新制度，當投資人透過NISA開立證券戶頭，即可享受每年一定額度內，投資不用被課以二○％稅金。換句話說，投資如果獲利了十萬元，就不用被徵收約兩萬元的稅金。

此外，ALL CON基金，也相當受到民眾歡迎。這是一個對所有國家都能進行股票買賣的系統，日文是從英文的All Country延伸而來的。這檔基金是由三菱ＵＦＪ銀行旗下的公司販賣，全名為「eMAXIS Slim 全世界株式」。該基金涵蓋了全世界各地，包含新興國家的股票，對投資者來說省去了個股投資的麻煩，同時又達到分散風險目的，相當方便。新制上市後，不到半年NISA的投資金額就超過十兆日圓；ALL CON的個人資金也湧入一‧八兆日圓，可以說是最大的投資平台。

2.大谷翔平風潮

二○二四年，美國職棒大聯盟的新紀錄，由日本的大谷翔平創下。二○二三年世界職棒經典賽，大谷翔平代表日本出賽，為日本的冠軍立下汗馬功勞，成為日本國民英雄。二○二四年，他再接再厲與道奇隊簽下十年總額七億美元超高額合約，也幫助道奇登上世界大賽冠軍。他更創下五十支全壘打、五十次盜壘的大聯盟新紀錄。

大谷翔平轟動了全世界，也在日本掀起一股巨大風潮，帶來的經濟效果更是獨角獸級，任誰也比不上大谷旋風。日本關西大學名譽教授宮本勝浩估計指出，二○二四年因大谷翔平所帶動的經濟效果，美日兩國合計超過一一六八億日圓。

3.集點卡系統Ｖ點數

日本消費者習慣累績點數，作為下次消費時折抵現金使用，使用率高的點數公司文化便利俱樂部（Culture Convenience Club）在二○二四年四月宣布，旗下的Ｔ點數將與三井住友銀行集團推出的Ｖ點數整合。黃卡的Ｔ與綠卡的Ｖ合併後，誕生出一個八千六百萬消費者的經濟圈，也對其他產業帶來了不小影響。

其中最大的影響就是，參與點數累積的加盟店增加。兩家點數系統同盟之後，像是善商連鎖餐廳、丸善書局、紀伊國屋書店等大型企業，立刻擴大營業，連7-11也在十月加入陣容。總計合作的店家增加到十八萬家，比兩者合併前增加了三萬家。

2024年日本十大暢銷商品排行榜

1 少額投資免稅制與全世界株式股票基金

2 大谷翔平風潮

3 集點卡系統Ｖ點數

4 老虎微晶精華系列產品

5 名偵探柯南：一○○萬美元的五菱星電影

6 麒麟啤酒新產品晴風

7 西瓜遊戲

8 金鳥公司放置型驅蚊器

9 中國購物平台鐵木（Temu）

10 零工服務求職平台Mercari Hello

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