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用創作上的冒險顛覆好萊塢

EMBA雜誌458期 / EMBA雜誌編輯部
2024.09.30

 

二○二三年,電影「媽的多重宇宙」在奧斯卡頒獎典禮上,一舉拿下七座大獎,全球票房超過一億美元,驚豔全世界。小成本電影製作公司A24靠著勇於冒險的精神,成了顛覆好萊塢傳統的大黑馬。


二○一二年才成立的獨立電影公司A24,是一家小型發行公司,一開始便捨棄商業大片的製作風格。從拍攝電影「媽的多重宇宙」,到推出霸佔網飛(Netflix)排行榜的影集「怒嗆人生」(Beef),公司獲得許多關注與好評。十年來,它從默默無聞,到現在成了獨立電影的領頭羊。其中的關鍵策略就是:鼓勵創作上的冒險。


快速企業雜誌(Fast Company)歸納分析指出,A24四個關鍵做法:


1. 突破框架,以冒險聞名 


根據娛樂新聞網站「禿鷹」(Vulture)的觀點,A24成功的核心原則就是,給予導演充分的創作自由。這不僅促成了許多不同風格的作品,還吸引了大批渴望創新的新銳導演加入。 


文化分析顧問泰勒(Andrew Taylor)認為,「媽的多重宇宙」可以視為「抖音世代」的產物。電影中地點和時間變化如此之多,就像抖音影片,不只呼應著Z世代注意力有限的觀影習慣,更擺脫傳統電影的呈現方式。


2. 捨棄舊有的行銷管道


公司在宣傳電影時,不使用看板廣告,而是利用更便宜的行銷方式:口耳相傳。公司利用社群媒體為即將上映的電影製造話題和互動感,透過各大社交平台釋出神秘的預告片,來引發觀眾的好奇心。


舉例來說,該公司曾經為了宣傳科幻驚悚片「人造意識」(Ex Machina),在交友網站Tinder上創了一個虛擬角色帳號,這個帳號連結片中的女主角艾娃。與艾娃配對成功的用戶可以與她聊天,艾娃會引導他們前往IG官網,成功宣傳了電影。


3. 高產量、低預算的製作模式


A24 每部電影的平均預算約為一千五百萬到二千萬美元,且每年推出十八到二十部電影。


相比之下,迪士尼在二○二二年上映了十六部電影,華納兄弟(Warner Bros.)則只上映了十五部。二○二二年的票房冠軍「阿凡達:水之道」全球收入超過二十三億美元,預估製作成本高達二‧五億美元。A24不像傳統的電影製片廠,每年只要有一、二部商業大作,就能保持收支平衡。


4.精準把握時代脈動


A24 的成功來自把握時代精神,並且精準鎖定特定的電影觀眾。正當這幾年好萊塢試圖證明,自己是一個認可多元文化的產業,這部電影的演員來自少數族裔,讓它在此時成為一部多元的好萊塢作品。

 

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