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關鍵字: 共71筆資料

可樂擠入上流社會

吃比薩跟漢堡,很多人習慣配可樂。現在可口可樂想要消費者在吃其他食物時,也會優先想到喝可樂。(本文共586字)

從行動裝置看行銷

展望二○一五年,臉書全球行銷副總裁艾佛森(Carolyn Everson)表示,在新的一年,數位廣告最大的改變將會是「以人為基礎的行銷」。她指出,在消費者手握行動裝置之前,行銷的對象是一般大眾;在那之後,消費者可以控制他們在行動裝置上的經驗,選擇接收內容的來源。(本文共0字)

第341期 關鍵字:行銷技巧廣告宣傳消費者行為

非洲的亞馬遜網站

每個市場都有每個市場的挑戰。吉米亞公司(Jumia)想在奈及利亞打造非洲的亞馬遜網站,當然也不例外地遇到了許多當地特有的挑戰。民眾害怕網購受騙,是公司最頭痛的事。(本文共0字)

設定顧客的期望

普拉絲曼等人最近發表的一篇研究指出,人類會綜合各式各樣的資料,對某種商品形成印象。這個印象形成的過程複雜而且快速,改變了他們的感覺。價格、包裝、廣告等因素,都形塑了消費者對產品的看法,告訴消費者對新產品該抱有什麼期待。(本文共0字)

第327期 關鍵字:行銷人員廣告宣傳消費者行為
學領導-新書出版

可口可樂行銷副總裁談廣告

在這個世界上,沒有幾家公司的廣告預算比得過可口可樂。身為負責可口可樂全球廣告策略的密登荷(Jonathan Mildenhall),他指出,公司要做的不只是廣告,而是「內容行銷」(content marketing)。(本文共0字)

消費者,給我記住!全文開放

美國商業週刊的母公司McGraw-Hill所做的研究顯示,不景氣時仍然持續打廣告的公司,長期來說表現比較好。這項研究分析了六百家公司,其中在不景氣時,選擇維持,甚至提高廣告預算的公司,在景氣復甦之後,營收比暫停廣告的公司高出二五六%。 (本文共982字)

看行銷學者如何賣產品

如果是你,你將會如何推出一部暑期巨片和一款新手機?(本文共0字)

第239期 關鍵字:行銷技巧行銷人員廣告宣傳
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