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我在不景氣中學到的事(Web Only)全文開放

「我們的產品不是要賣給每一位消費者,」美國全食(Whole Foods)連鎖超市執行長羅柏(Walter Robb)在接受彭博商業週刊(Bloomberg Businessweek)專訪時這樣說的。(本文共1108字)

沃爾瑪在十件事上改變了世界全文開放

一九六二年的夏天,第一家沃爾瑪(Wal-Mart)開幕,今天,沃爾瑪總共有四千四百家分店,是全世界最大的私人僱主,總共有二一○萬名員工,人數僅次於美國國防部跟中國人民解放軍。(本文共1151字)

小,不見得會輸全文開放

二○○○年,美國明尼蘇達州的雙城(Twins)棒球隊,是美國職棒界的後段班學生。當時,球員的平均薪資只有洋基隊的十分之一;每場球賽只有一萬名觀眾買票入場,比起八○年代時整整掉了三分之二;球隊裡比較知名的球員,幾乎都在等合約到期跳槽。(本文共1008字)

如何修補老虎伍茲這個品牌?(Web Only)全文開放

全球最有名的高爾夫球手老虎伍茲,因為去年十一月在住家前面發生的一場小車禍,掀開了他的外遇情事。之後媒體大量報導,加上外遇對象一個又一個出現,驚爆內幕連連有如肥皂劇。外遇砸了他的聲譽。把伍茲當作一個品牌,原本身價不凡的金字招牌,廣告與代言費用天價,如今招牌砸了,如何挽回?(本文共897字)

不一樣,才能贏(Web Only)全文開放

「為什麼差異化是致勝的最佳方法?」今日管理雜誌(Management Today)以這個問題為標題,以實例分析,企業如何跟對手拉出不同的經營策略。 哈佛商學院教授、策略大師波特(Michael Porter)曾說過,成功經營企業的三個基本策略為:以更高的售價販賣更好的產品;找到一個區隔市場,產品更適合瞄準的顧客群;售價壓到比別人都低,但是仍然能夠賺錢。 (本文共1012字)

網路遊戲商機無限全文開放

你還在投注大筆資金,做廣告來吸引顧客嗎?或是寄發大量DM,回收率卻很難掌握?最近,網路上流行一種新的行銷方法,非常受到企業和消費者歡迎。(本文共976字)

戴爾尋找企業的靈魂全文開放

二○○○年末,個人電腦的首選品牌、投資大眾最愛的投資標的戴爾電腦,也抵擋不了網路泡沫的重擊,宣布第一次裁員,內部收益連續五季未達預期,公司股價從五○美元一路下滑到一七美元。(本文共1203字)

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