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品牌大師Martin Lindstrom

即將開打的廣告新戰場

經過餐廳時,你會收到生日驚喜;國外旅遊時,你會被指引和舊識重逢。不是電視,不是手機,也不是社群網站,下一個廣告戰場在哪裡?推出新一代情境品牌(contextual branding)的時機已經成熟。情境品牌指的是,在對的時機,傳達對的訊息,給對的人。

前瞻思考

微妙的五公分全文開放

我們常有一種心態,因為心疼一些過時的資源,或是守著原來的作業方式,結果卻放著新的機會不願意去捕捉,然後就出現了那微妙的「五公分」現象。事實上,常常也就是這五公分的落差,決定了公司能不能掌握優勢。它是讓我們可以比別人早一步抓住趨勢,提前反應與佈局的時間。(本文共987字)

管理便利貼

商標裡的學問全文開放

商標雖然是抽象的,但是會影響顧客對公司與產品的感覺。(本文共234字)

互相協作

消除孤獨全文開放

這一期,我們介紹了好幾個消除孤獨的解決方案。你的公司內,有多少個孤獨的靈魂在遊蕩?公司外,又有多少個寂寞的心靈需要被撫慰?(本文共1002字)

關鍵話題

情境的力量全文開放

真相是殘酷的。有一次,去一家公司演講。大多數的學員看來都表情投入,充滿共鳴。但會後,隨同前去的工作同仁告訴我,真相是,坐在最後一排的一位主管,演講開始沒有多久,就從袋子裡拿出了兩張超商的集點券。然後他慢條斯理,花了至少半個小時,一格一格地把集點券貼滿,形成了一張壯觀的清明上河圖。他是有備而來。(本文共1003字)

趨勢話題

未來在等待的人才全文開放

在探討「人類的工作會被機器搶走嗎?」的議題時,大多數人尋找答案的方向都是錯誤的。一般會從「電腦永遠沒有能力做的工作是什麼?」的角度切入。(本文共1086字)

擁抱改變

時代的關鍵字全文開放

到了今天,「那個字」是什麼呢?不管你喜不喜歡,很明顯地,我們不能迴避一個答案:網路。網路席捲了所有的產業,善於運用的企業乘勢而起;沒有掌握調適的,正面臨巨大威脅。(本文共982字)

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