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行銷策略

年節購物,放輕鬆

根據研究顯示,當人在放鬆的情況下,相較於一般情況,對於用品的估價高出三十二美元。

請顧客幫忙拉生意(Web Only)全文開放

加州Roku公司三年前創立,專賣轉換網路內容到電視觀看的機上盒,公司只有一百名員工的規模,並沒有太多資金打廣告,要怎麼讓更多人知道公司的產品呢?(本文共579字)

行銷趨勢

不是行銷,是讓人著迷

為什麼有些品牌總能創造大群粉絲,顧客甚至願意免費為它奔走宣傳?讓知名作家與創業家蓋川崎告訴你。

新媒體救回老書店(Web Only)全文開放

跟大部份個人獨立經營的小書店一樣,美國百老匯書店(Broadway Books)近年來面臨大型連鎖書店和網路書店的夾擊,有如風中殘燭般奮力求生。前年金融海嘯發生,重創百老匯書店,原本十二月該是帶進全年四分之一營收的年節時分,生意卻比一般月份還差,老闆黛爾(Roberta Dyer)決定該是關門的時候了。(本文共1016字)

管理便利貼(Web Only)全文開放

美國精品行銷協會的創辦人費曼(Gregory Furman)認為,高品質的高價位產品永遠都有市場,只是在景氣不佳時,必須更有策略地行銷這些產品。費曼建議,精品公司可以根據一名顧客過去的購買歷史,寄給他電子郵件,提供他限時獨家特惠,鼓勵購買比他平常消費更高價一點的產品。(本文共729字)

免費?先想清楚再說(Web Only)全文開放

暢銷書「長尾理論」的作者安德森(Chris Anderson),今年七月上市的新書「免費」(Free),討論身處數位時代,販售智慧財產權的公司,從電腦軟體、新聞,到音樂,都有走向「免費」的壓力。此書一出引發各方筆戰,同意的、不同意的,都有滿滿的理由。(本文共984字)

行銷趨勢

女性消費者的力量

全球女性人數,是中國與印度這兩個最熱門的新興市場,人口加起來的兩倍之多。

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