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台灣比菲多食品董事長梁家銘

行銷要先開槍,再瞄準全文開放

在消費者喜新厭舊,市場不斷推陳出新的飲料產業,每一年,梁家銘至少打響一支新品牌飲料。他如何在大型競爭者之間,尋找新的機會,帶領公司持續創新與成長?(本文共2540字)

品牌大師Martin Lindstrom

可口可樂氣泡學

飲料罐上對於碳酸氣泡的任何暗示,可能轉換成數百萬美元的銷售成長。如果你和我一樣是巧克力控,那麼你應該很清楚,我們在某些時刻,會突然產生很想吃巧克力的強烈渴望。

品牌大師Martin Lindstrom

你看見國王的新衣了嗎?

我們究竟是喜愛產品本身,還是被它的高檔定價、奢華展示間,或是產品故事所深深吸引?

品牌大師Martin Lindstrom

你的品牌夠「酷」嗎?

假如一個人酷不酷,是由他的外貌來定義,這和品牌有什麼關係?蘋果的產品擁有圓滑的線條和高雅的外型,但這個品牌「酷」嗎?

品牌大師Martin Lindstrom

一股不可忽視的品牌新勢力

品牌的規則要開始改變了,而且這股趨勢越來越明顯。中國品牌有可能走上,一九八○年代日本品牌一樣的道路。

品牌大師Martin Lindstrom

賈伯斯教品牌的十件事

在這個時代,不論是誰,都沒有耐心理會三十一個微調後的產品,最能代表公司「iPad時刻」的產品,只能有一個。

品牌大師Martin Lindstrom

網路無法取代的購物中心

線上購物讓人待在家裡就可以盡情血拼,但還是有不少購物中心,重新燃起了逛街時那種熱血沸騰的感覺。想像一下,有一家百貨公司只迎合青少女的需求;或者,某家百貨公司只是一個大型的展覽空間,顧客不能真的在那裡買東西。

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