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問廣告公司六個問題(Web Only) EMBA雜誌編輯部/文

挑選廣告公司時,公司必問對方的六個問題:

問題一:可以描述一下我們公司的品牌嗎?
藉此測試廣告公司有沒有做功課,當廣告公司的人員在描述時,特別留意他們是否指出了公司的獨特之處。

問題二:你們公司有多少客戶?客戶的廣告規模有多大?
每家廣告公司能夠負荷的工作量一定,最理想的狀況是,廣告公司的客戶數要夠多,他們才可能擁有經驗與廣度,但是又不能太多,以免無法給予自己足夠的注意力。

問題三:你們對我們公司所在的業界有多了解?
跟上一個問題一樣,都要尋求平衡,過與不及都不好。最理想的狀況是,廣告公司熟悉公司所在產業;但是如果廣告公司只專攻這個產業,他們的點子可能會不夠創新。

問題四:我們能不能跟文案與美術人員見個面?
不只與廣告公司前來提案的人員接觸,公司也應該跟將來會真正執行廣告的人碰面。

問題五:可以描述一下你們的一個成功案例嗎?
從中了解廣告公司如何將客戶的需求落實,包括廣告的點子是怎麼來的、完成之後如何進行測試。觀察廣告公司的作業程序,以及他們願意配合客戶的程度。

問題六:你們怎麼計費?
有些廣告公司計時,有些則計件,現在包括寶鹼(P&G)在內的一些企業,還會給予廣告公司產品營收的一定比例為獎金,以刺激他們拿出好作品。

來源:公司雜誌(Inc.)

文章來源:EMBA網站(2007年9月)


(本文共537字) 出處:EMBA雜誌253期 2007/9
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